長谷川京子VS松浦亜弥

ハセキョーＶＳあやや＋モー娘。ガチンコ勝負の行方（夕刊フジ）

　今年上期のシェア４４．９％（ＩＤＣ　Ｊａｐａｎ調べ）のキヤノンが３年連続で女優の長谷川京子（２６）をキャラクターに「スマート路線」を推し進めれば、同４１．１％のエプソンは昨年の売り上げに貢献したタレントの松浦亜弥（１８）にモーニング娘。を加えた総勢１３人の「物量作戦」で挑む。

　実は、このＣＭキャラクターには、製品開発とマーケティング姿勢の違いが反映されている。

　長谷川起用について、キヤノン販売の岡野宏宣伝制作部長は「当社のメーンターゲットである２０−３４歳の男性に非常に高い人気を得ており、おしゃれでスマートという商品のブランドイメージにも合致している。プリンターの場合、印字見本としてキャラクターの写真を店頭に置くため、フォトジェニックな点も重視した」と語る。

　同社の「ピクサス」はスタイリッシュ性が売りで、とくに今期の主力機が「折りたたむと、おしゃれな“黒い箱”にしか見えない」（関係者）のも長谷川の“スマートさ”と共通する。

　一方、主演ドラマが視聴率低迷するなど、「一時の勢いはなくなった」（芸能関係者）といわれる松浦。広告業界ではキャラクター交代もうわさされたが、エプソン販売の北原洋一宣伝部長は「人気の動向は私たちもウオッチしているが、ドラマは必ずしもタレント１人の人気によるものではない。それよりも、老若男女幅広い世代に支持されている松浦さんとモーニング娘。の訴求力を生かし、当社製品・カラリオの多機能性を訴えたいと考えた」という。

　キヤノンが従来の顧客層を重視し、“安定したブランド戦略”なら、エプソンはより幅広い層を開拓して市場を広げていく“冒険戦略”。これは「芸能界における長谷川と松浦・モー娘。それぞれの立ち位置とも共通する」（広告業界関係者）との分析もある。

　なるほどねぇ。

■両社とも女性はターゲットにはしていないのかな。長谷川京子は女性に嫌われる要素はあんまりないんだろうけども、松浦やモー娘はそうじゃないのでは？　

■個人的には…松浦やモー娘がずらりと並んでると、吐き気がするんだけど。うまく説明できないけど、下品じゃないっすか？タレント自身もそうだし、かわいい子をずらりと並べておけという発想も。店先で松浦＆モー娘の写真が並んでいたら、逆に買う気がしなくなる。

■エプソン側は、松浦一人じゃぁマズイってんで、モー娘を使って補強したってわけでしょ？でも、これって逆効果じゃないかな。一時の勢いを失った松浦を、凋落しきったモー娘が取り巻くわけです。マイナスにマイナスを足してもプラスにはなりませんて。

■で、幅広い層を開拓して市場を広げていく“冒険戦略”…っていうんだから笑っちゃうよね。幅広いどころか、固定層（ハロープロジェクト・オタク）をピンポイントで狙っているとしか思えないんですが。まぁ、ある意味でそれは「冒険」なんだろうけども。